海外预售达到千万美金,这部国产原创动画将首次实现全球同步发行

摘要: 打造精品动画IP,将中国动画搬上全球这个大舞台

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文|凤凰涅槃  编辑|朴芳 

 

近期,一部由万达影业和原力动画联手出品,拥有自主知识产权的动画电影《妈妈咪鸭》(海外发行名《Duck Duck Goose》)在海外预售达到千万美金(未含北美地区),打破了国产动画电影海外销售记录,消息传来,令人有些吃惊。

    

            

曾几何时,喜羊羊、光头强、低龄称王是国产动画片的“御用标签”。

 

如果说TV动画方面,国产作品还能够在低龄受众中占得重要席位,那在动画电影方面,国产动画则长期处于缺位状态,甚至无论大众还是业内人士普遍觉得动画电影是国外专利,很长一段时间国产动画海外预售情况要么成绩很差到可以忽略不计,甚至对于大多数国产动画出品方来说压根都没想走出去,窝在国内赚钱已经成了惯例。

 

这种情况下,成本2亿的《妈妈咪鸭》作为一部以中国元素为主打的纯粹国产动画电影,能取得这样的成绩着实让人觉得好奇。


  冒险+励志+成长的全球普世价值观 

《妈妈咪鸭》故事主要讲述的是一只单身汉大雁“大鹏”意外变成了两只小鸭子:弟弟“黄淘淘”和姐姐“憇憇”的“保姆”,在心不甘情不愿地勉强护送他们回家的囧途上,经历了一连串惊险、刺激又有趣的冒险,最终成功抵达栖息地并完成了自我成长的故事。

 

单从故事来说是标准的冒险+励志+成长的模板,但是就如同优秀动画电影那样,关键是怎么把一个模式化东西讲出味道,而且是中国味道。

 

从近期爆出的先导海报和相关资料来看,作为影片故事依托的几只大雁的角色造型憨态可掬,令人印象深刻,作为典型的合家欢电影再合适不过。

 

 

同时,根据影片相关资料,长城、烤鸭、云南梯田等大量中国元素也将在影片中体现,非常契合出品方用“Chinese Take-Out”(中餐外卖)来比喻《妈妈咪鸭》的创制经历,意味着电影虽有运用到好莱坞最先进的技术去呈现,但它骨子里是中国的,是地道的“中国菜”。

 

这道地道“中国菜”背后的“大厨”其实是江苏原力动画。因长期处于幕后,普通观众并不是很熟悉它的名字。首先他是在好莱坞设立动画创作公司的中国企业;同时是美国梦工厂在中国的合作伙伴;还拥有亚洲前沿的动作捕捉技术。

 

然后与普通动画制作公司200人左右的规模相比,原力动画拥有1400人的庞大制作团队,其团队成员中目前由60多位曾任职迪斯尼、皮克斯的海外顶尖动画人和原《阿凡达》相关技术人员、美国索尼动画公司前副总裁、维塔工作室的前技术总监等加盟。用原力动画创始人、CEO赵锐的话来说:原来为好莱坞打工,如今好莱坞为我打工。

 

很多业内人士都知道,拥有业内顶尖的CG动画技术的原力动画承担了电影《捉妖记》开头人妖大战的场面制作,其在2010年代表中国动画企业击败了国际上5家顶尖动画制作公司,拿下了《驯龙记》电视版即《驯龙记·博客岛的龙骑手》的动画生产项目,并借此获得有动画界奥斯卡之称的安妮奖提名,此前,还没有一家中国公司有机会参与世界最高端的动画项目制作。

 

承袭优秀制作水准的《妈妈咪鸭》,其导演克里斯·詹金斯曾任《狮子王》、《美女与野兽》、《冲浪企鹅》等动画电影的艺术统筹与特效动画师,制片人桑德拉·罗宾斯更是曾担任《怪物史莱克》、《精灵旅社》、《埃及王子》的执行制片人。保证了影片在国内团队主控的同时,亦于国际接轨,《妈妈咪鸭》的前景也因此被非常看好,被相关媒体视为可竞争2018年国内最高质量的3D动画电影。

    原力+万达如何打造IP生态圈?

《功夫熊猫》和《疯狂动物城》等好莱坞热门IP近年来火遍全球,同时衍生品、周边也成了热卖内容,甚至在收入构成中远超票房收入,这也是梦工厂和迪斯尼长盛不衰的法宝。

 

随着国内优质IP价值不断被挖掘以及市场的发展,国内动画产业亦开始出现质的突破,优质的动画电影等高质量国产内容的大热,让中国动画市场、动漫爱好者及行业都看到了新的希望。

 

《妈妈咪鸭》作为原力动画一部力图坚持打造无限接近最高品质,且适应全球市场的作品之外,更加注重IP生态化,从多类型IP挖掘创造。以期达到以“动画电影”这一个点切入,哺育成多元化的泛娱乐内容形式。可以想象,包括电影、文学、游戏、TV动画、IP授权、衍生周边、线下乐园等方面都是未来可以变现的方式。只有注重版权运营,打通IP生态圈,才能逐渐覆盖至产业链的各个环节,实现价值的最大化。

          

 

此次原力动画为什么和万达影业走到了一起? 万达影业作为业内影视领域的龙头企业,在影视项目方面集开发、投资、制作、宣传、营销、版权经营等多方位影视功能为一体。


同时,万达影业积极参与海外影视业务的合作,其2012年收购美国第二大院线AMC后,借助其之前与Regal Entertainment 合资成立的独立制片、发行公司Open Road Films作为《妈妈咪鸭》全美独家发行代理商即是该动画IP走向国际的重要一步。


万达影业授权团队围绕《妈妈咪鸭》这一国际IP打造了跨界营销矩阵,内容涵盖商品授权、空间授权、活动授权与营销授权。与此同时,《妈妈咪鸭》的一系列电影衍生品也将在10月18日上海召开的中国国际品牌授权展上率先亮相。本届上海国际品牌授权展上,以黄淘淘形象为核心的“妈妈咪鸭”家族将惊艳亮相。


此次原力动画与万达影业强强联手,打开了更大IP生态圈的想象空间,也让海内外对《妈妈咪鸭》的前景愈加看好。


国内首部在全球同步发行的3D动画电影

重量轻质,内容低幼化,题材单一化……曾几何时,因为自身“营养不良”导致“走出去”成为了国内动画人一个遥不可及的梦。

 

“好莱坞相对来说还是保守和传统的,想在那里做好电影发行等工作,需要美国本土化的人才进行操作。”原力动画相关人员对我们表示,“好莱坞动画和大部分中国动画在制作方面的差距越来越小,其实中国并不缺做技术的公司,缺的只是一颗恒心和以国际化对标的思路。”

 

作为国内首部在全球同步发行的3D动画电影,《妈妈咪鸭》无论是在制作层面还是发行层面,均体现了中国动画正在“大踏步走出去”与国际接轨。

 

“《妈妈咪鸭》从创作伊始就是同一支团队的跨国协作,从艺术效果、故事到令人惊艳的动画制作,这一切都让我们无比自豪。中国南京和洛杉矶Culver城的原力动画成员们创作出了这样一部漂亮又丰富的电影,相信全世界的观众都会爱上它。”原力动画创始人赵锐表示。

 

原力动画以打造全年龄段动画内容为思路,历时5年结合最优秀的国内外人才,以超一流的软硬件科学技术与万达影业强强联合,打造精品动画IP,将中国动画搬上全球这个大舞台,或许会成为国产动画首个“走出去”的成功案例。


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